Как оптимизировать приложение для Google Play и App Store?


Продвижение на сайте и в соцсетях дает определенный результат, но чтобы основательно расширить пользовательскую аудиторию, требуются усилия по части ASO (оптимизации мобильного приложения для онлайн-магазина). Возможно, вы создали следующий Snapchat или Angry Birds, но об этом никто не узнает, если мобильное приложение неправильно позиционировать.

ASO предопределяет будущее приложения

Согласно исследованию Forrester, большинство мобильных приложений для iOS и Android пользователи находят в Google Play и App Store. Рынок чрезвычайно конкурентный: суммарное число приложений в двух этих магазинах превышает 6.5 млн. И тем важнее оптимизировать страницу мобильного приложения. Ведь это витрина. Первое, что видят люди на странице, — рейтинг. Чем больше звезд и отзывов, тем больше пользователей. В отчете Apptentive сообщается, что половина потенциальных клиентов не установит приложение, если у него меньше трех звезд. Для оценки программных продуктов Apple и Google опираются на сходные критерии. Основной фактор — количество загрузок мобильных приложений в единицу времени.

Конкуренты

Попытайтесь выяснить, какие приложения и почему занимают верхние строчки чартов (с помощью простого поиска по ключевым словам). Может быть, у этих компаний лучше контент, изображения или видео? Как они продвигают приложения на своих сайтах и в соцсетях? Сколько у них отзывов и какой рейтинг? Сайт на мобильном устройстве загружается медленнее, чем приложение. А такие элементы, как онлайн-чат, органичнее смотрятся именно в мобильных приложениях. Обычно в названии содержатся основные ключевые слова, а иконка отображает суть. Еще важно выбрать соответствующую категорию, чтобы сразу было понятно, для чего нужно приложение.

Локализация

Мобильное приложение должно разговаривать с пользователем на его языке. Перевод и адаптация контента и метаданных для разных регионов поможет выделиться из общей массы. В руководстве по локализации KISSmetrics приводится пример мобильного приложения Harlem Shake Yourself. Достаточно было перевести ключевые слова, чтобы в 7 раз увеличить число установок.
Авторы статьи советуют ориентироваться на страны с высоким процентом пользователей смартфонов. Среди прочего, это Южная Корея, Китай, Россия, Бразилия и Япония. Программа минимум — перевести ключевые слова на язык целевой группы. Android предлагает список того, что необходимо для локализации. В App Store добавить новый язык очень просто. Достаточно открыть настройки, кликнуть вкладку «Версии» и выбрать дополнительный язык.

Обновления

В исследовании Moz сообщается, что в Google Play и App Store топовые приложения обновляются намного чаще, чем рядовые. В App Store это в среднем происходит через 28 дней, а в Google Play — через 38.

Отличия магазинов Apple и Google

Apple:
  • Название: Apple рекомендует ограничиться 23 символами.
  • Ключевые слова: максимум 100 символов.
  • Описание: оптимизируйте первые три строки.
  • Скриншоты: максимум 5, основное внимание к первым двум.
  • Видео: длительность 30 секунд.
Google:
  • Название: максимум 30 символов.
  • Ключевые слова: нет поля для ввода ключевых слов, поэтому оптимизируйте описание.
  • Описание: максимум 4,000 символов, оптимизируйте первые 167.
  • Скриншоты: максимум 8, в приоритете — первые 2.
  • Видео: можно загрузить 2-минутное видео посредством YouTube.

Распространенные ошибки:

  • Переизбыток ключевых слов. Как и в случае с SEO, излишек ключевых фраз в тексте только вредит. Нужны релевантные слова и фразы, которые наиболее полно описывают суть приложения.
  • Акцент на высокочастотных запросах. Не стоит ограничиваться только популярными запросами. Составьте список релевантных слов и фраз, затем сузьте этот список и отберите те, которые меньше используют конкуренты.
  • Частая смена названия. Некоторые излишне часто меняют название, пытаясь таким образом его оптимизировать. Если людям нравится приложение, они, скорее всего, посоветуют его друзьям. Но если название изменилось, его попросту не найдут.

Размышляете о создании мобильного приложения? Не тратьте время, станьте нашим клиентом и получите свое мобильное приложение уже завтра!

Появились вопросы, нужна помощь?


Свяжитесь с нами, мы будем рады вам помочь!

8 (800) 707-52-57