Как сделать мобильное приложение частью бизнеса?


Электронные гаджеты сопровождают своих пользователей буквально повсюду. Одним они нужны, чтобы развлечься, пообщаться с друзьями, для других смартфон — рабочий инструмент, портативный компьютер.
Концепт мобильного приложения как инструмента маркетинга далеко не нов. Приложение — это главным образом присутствие рядом с клиентом. С его помощью компании устанавливают связь с потенциальной аудиторией. Существует множество статистических данных, которые позволяют узнать о роли мобильных приложений в жизни потребителей. Так, во время опроса Ipsos и Google 58% респондентов ответили, что за последний месяц хотя бы раз запускали приложения для шоппинга. Другими словами, такой способ взаимодействия актуален для большей части аудитории.

Приложения как часть маркетинговой стратегии

Смартфоны стали устройством #1 для интернета, поэтому стоит внедрять мобильные приложения в общую бизнес-стратегию. Например, добавляя ссылки для загрузки приложений в заголовки рассылок и даже в подпись имейла от сотрудников. Согласно исследованию Google, люди возвращаются к приложениям для покупок по двум причинам: посмотреть доступные товары и узнать о скидках/специальных предложениях. Это главные мотивирующие факторы. Мобильные приложения могут сообщать о распродажах, онлайн-конкурсах и прочих промо-акциях.

Уведомления

Компания Leanplum исследовала 671 млн уведомлений мобильных приложений, и оказалось, что в 63% случаев их отправляли в неподходящее время. Во-первых, упускалась из виду разница во времени, связанная с часовыми поясами. Во-вторых, выбиралось неподходящее время суток. Подобных ошибок легко избежать. Извлекайте максимум из уведомлений в приложениях, которые, согласно ряду исследований, оказываются эффективнее почтовой рассылки и уведомлений в браузерах. С помощью аналитических данных можно обнаружить временные отрезки, в которые целевая аудитория с большей вероятностью взаимодействует с мобильным приложением.

Заметность приложения

Вы активно продвигаете свой бренд — посредством SEO, социальных медиа или AdWords, так почему бы не добавить мобильные приложения в список этих разновидностей маркетинга?
App Store или Google Play — не единственный канал продвижения. Помимо прочего, существуют соцсети, реклама в другом приложении и YouTube. В частности, 25% мобильных приложений люди находят непосредственно через Google. Промо-стратегия может включать следующее:
  • рекламные кампании в соцсетях и специальные посадочные страницы перед релизом приложения, подписчикам можно предложить бета-версию, а затем спросить их мнение;
  • оптимизация для App Store и Google Play;
  • реклама после выхода приложения на сайте и в соцсетях (Facebook предлагает разнообразные кнопки «призыва к действию» (CTA) — нажав кнопку, пользователь перенаправляется на страницу для загрузки приложения).

YouTube как эффективный канал рекламы

Американская сеть закусочных Chick-fil-A добилась выдающихся результатов с помощью глобального видеохостинга. Chick-fil-A выпустила приложение, которое позволяет заранее сделать заказ, а потом прийти и забрать покупку в магазине. Представители коммерческой организации задействовали практически все форматы рекламы на YouTube:
  • мультимедийные баннеры masthead (рекламный блок на главной странице YouTube),
  • объявления-заставки (Bumper ads),
  • видеообъявления TrueView In-Stream (показываются в роликах на YouTube и на сайтах),
  • другие виды рекламы, ориентированные на установку мобильного приложения.
Каждое объявление содержало только часть рекламного сообщения. YouTube — не тот случай, когда в одно объявление нужно втиснуть всю историю. И вот, что вышло:
  • 1 млн установок за три дня;
  • первая строчка в категории бесплатных приложений в App Store за несколько дней;
  • 7 млн просмотров на YouTube.

Размышляете о создании мобильного приложения? Не тратьте время, станьте нашим клиентом и получите свое мобильное приложение уже завтра!

Появились вопросы, нужна помощь?


Свяжитесь с нами, мы будем рады вам помочь!

8 (800) 707-52-57