Лучшие примеры push-оповещений в мобильных приложениях


Эффективность персонализации в мобильных приложениях подтверждена исследованиями. Маркетинговая платформа Leanplum проанализировала 1.5 млрд push-оповещений за период с 2015 по 2016 гг. Оказалось, что некоторые разновидности персонализации в 9 раз увеличивают кликабельность сообщений. Возможно, пользователь открывал мобильное приложение в определенное время, или интересовался каким-то товаром, но не купил. Если цена снизилась, об этом стоит непременно сообщить. Существует немало подобных триггеров, которые увеличивают продажи в приложениях для iOS и Android.
Компания Blueshift, изучила 2 млрд email- и push-оповещений. Как выяснилось, у таргетированных оповещений конверсия в 27 раз выше по сравнению с обычными уведомлениями, которые не учитывают интересы пользователей. Некоторым компаниям удается втиснуть вовлекающий контент в ограниченное пространство сообщения.

Sunshine

Sunshine — приложение прогноза погоды с персонализированными уведомлениями. Одним они расскажут, что «сегодня будет холодно», другим сообщат, что за окном безветренная погода. Такой прогноз учитывает погодные условия разных регионов, также принимаются в расчет персональные данные, имена и предпочтения.

Uber

50% пользователей приложений считают push-уведомления излишне навязчивыми. Другая же половина находит их полезными, разумеется, если это полезная информация. Uber, например, помогает своим пользователя экономить.

Delectable

Многие push-оповещения содержат рекомендации на основе истории прошлых покупок. А вот в приложении Delectable (винная база данных) присутствует информация об актуальных событиях. В данном случае инфоповода как такового нет. Но все же людям интересно, какое вино пьют в Белом доме. Креативность такого подхода не в ущерб эффективности.

Minibar

Оставайтесь на волне злободневных событий — известный маркетинговый принцип, на который опираются многие компании. Для граждан президентская гонка сродни развлекательному шоу. И создатели Minibar (стартап по доставке выпивки) увидели в этом коммерческую возможность. Подобные сообщения определенно спровоцируют импульсивных избирателей заказать шампанское.

Buzzfeed News

Buzzfeed News подает хороший пример, как медиа-ресурсу оптимизировать контент push-оповещений. Всю важную информацию уместили в одно сообщение. Подача в неформальной манере Buzzfeed. И месседж уже не воспринимается как заголовок новости, клик-наживка (баннер, провоцирующий клики) или нечто подобное.

«Нью-Йорк таймс»

Мобильное приложение «Нью-Йорк таймс» отправляет push-уведомления на выбор пользователя. Рубрики разные: популярное, мнения, мир, бизнес, спорт и прочее. Читатели, могут предпочесть важные мировые события. Или, например, узнать, что вечера Барак Обама проводит в раздумьях: читает, пишет и съедает за это время ровно семь миндальных орехов.
Все эти примеры говорят о том, что ключ к успеху push-оповещений — персонализация: будь то выбор подходящего времени, контента или поведенческого триггера, который провоцирует желаемое действие.

Размышляете о создании мобильного приложения? Воспользуйтесь услугами нашего конструктора мобильных приложений и получите его уже завтра!

Появились вопросы, нужна помощь?


Свяжитесь с нами, мы будем рады вам помочь!

8 (800) 707-52-57