Сообщение отправлено!

Эксперт свяжется с вами ближайшее время и подскажет вам, как увеличить лояльность ваших клиентов.

Ошибка!

Пожалуйста, проверьте правильность введенных данных и отправьте сообщение еще раз. Если ошибка повторится, позвоните нам на бесплатный номер 8(800)707-52-57 или напишите в мессенджерах.

Секреты оценки эффективности страницы в App Store и Google Play

Страницу приложения в App Store и Google Play необходимо рассматривать в качестве своеобразной упаковки для цифрового товара. Это понятно уже практически всем. Однако с вопросом оценки эффективности таких обложек остались неясности.Дело в том, что оценивать их эффективность точно так же, как это делают с обычной упаковкой товара, нельзя. В интернете до сих пор предлагают поинтересоваться у друзей или некой фокус-группы, насколько ваша страница отвечает их предпочтениям и побуждает к покупке. Релевантность таких опросов крайне сомнительна. Для такого программного продукта, как мобильное приложение, собрать фокус-группу, которая была бы адекватна потенциальной аудитории, очень сложно и дорого.

В реальности работают только два метода оценки эффективности:

Первый путь подходит для тех приложений, которые рассчитаны на относительно долгую жизнь, и далеко не у всех есть на него время. К тому же необходимо учитывать еще один важный нюанс. Страница в цифровом магазине, как и упаковка, дает только часть эффекта. Выручка в немалой степени зависит от востребованности самого продукта, остальной рекламной кампании и так далее, участвует даже рейтинг мобильных приложений. Грубо говоря, с помощью первого метода в большей мере оценивается эффективность мобильного приложения и всей системы его продажи, так как отдельные факторы выделить сложно, а не собственно его страницы в Google Play и App Store.Второй путь, А/B-тесты, позволяет получить ответ, насколько эффективна именно «упаковка», а влияние остальных фактором заметно снижается. Суть этого метода проста. Вся аудитория делится на две части, каждой из них предлагается свой вариант оформления страницы. Она может отличаться кардинально или только несколькими доработанными элементами. Затем оценивается реальная конверсия каждого. В результате эксперимента получают реакцию пользователей на то или иное решение дизайна.

Сплит-тестирование конкретно для страниц в цифровых магазинах проводится тремя способами, а именно:

В настоящее время альтернативы А/B-тестированию не существует, но можно подобрать оптимальный для себя способ его проведения или сервис. Так что возможность для маневра остается.

Поделиться статьей:

Понравилась статья? Читайте другие статьи в нашем блоге